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 정길화 |
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| Subject | 중국 위성TV 시청자 대폭 증가 |
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중국 위성TV 시청자 대폭 증가
최현영(문화방송.사장(직속).정책기획실.기획국.국제교류팀)
게시판 세계방송동향 게시일 2003년01월07일 11시00분
2002년 중국 위성TV 시청현황에 관한 베이징 메이란더(美蘭德) 리서치회사의 조사결과가 최근 공개되었다. 이 번 조사는 계층별 표본조사 방식으로 이루어졌으며 티베트, 홍콩, 마카오와 대만을 제외한 전국 30개 성, 자치구, 직할시의 TV수상기를 보유한 3억 4500만 가구의 12억 1700만 명이 조사범위에 포함되었다. 조사결과 위성TV 가시청 인구의 증가, 위성TV 송수신 능력 향상, 성급 위성TV의 확고한 지역적 우위, 위성TV에 대한 시청자의 뜨거운 사랑 등의 특징을 보인 것으로 나타났다.
⑴ 위성TV 가시청 인구의 증가
이번 조사결과에 따르면 2002년 중국 각 위성TV의 누계 가시청 인구는 전년도에 비해 17억 3000만 명 증가한 것으로 나타났다. 그 중 CCTV 1채널부터 8채널까지 8개 채널의 누계 가시청 인구는 작년 57억 명에서 1억 9000만 명 늘어난 58억 9000만 명을 기록했다. 또한 CCTV 9, 10, 11, 12번 채널이 잇달아 위성송출을 시작했으며 이들 채널의 누계 가시청 인구는 10억 명에 이르렀다. 이번 조사에 참여한 30개 성급 위성TV채널의 누계 가시청 인구는 전년도의 74억 3000만 명에서 5억 4000만 명 증가한 79억 7000만 명에 달했다.
⑵ 위성TV 송수신 능력 향상
조사결과 전체 TV수상기 보유가구 중 약 54.7%에 달하는 가정에서 각급 케이블네트워크를 통해 TV를 시청하고 있는 것으로 조사됐다. 이처럼 현재 중국에서는 케이블을 통한 TV시청이 주류를 이루고 있다. 기업과 사업단위를 중심으로 한 소규모 케이블 네트워크가 대폭 확장되어 이들 네트워크를 통해 TV를 시청하는 가구 비율은 6%로 대략 전년도의 두 배에 이르렀다. 이에 반해 옥외 일반안테나를 통한 TV시청 가구수는 전년도 대비 5.8% 포인트 감소했다.
위성전송과 케이블네트워크의 보급이 확대됨에 따라 위성TV 송수신능력이 크게 향상되었다. 2002년 CCTV 12개 채널의 가시청율은 2001년에 비해 2.4% 포인트 높아진 91.6%에 달했다. 성급 위성TV채널의 가시청율도 크게 향상돼 전년도 대비 6.6% 포인트 상승한 88.1%에 이르렀고 특히 10개 성급 위성TV채널의 가시청율은 90%를 넘어섰다. 서부지역 12개 위성TV채널의 가시청율 또한 크게 향상돼 전년도 대비 6.7% 포인트 상승한 86.3%를 기록했다.
⑶ 성급 위성TV의 확고한 지역적 우위
각 성급 위성TV의 해당지역에서의 커버리지는 전반적으로 높은 것으로 나타났다. 성급 위성TV 중 해당지역에서의 커버리지가 90% 이상인 방송사는 19개 였고 98% 이상인 방송사도 10개에 달했다. 위성전송에 힘입어 서부지역 12개 성급 위성TV의 해당지역에서의 평균 커버리지도 81.4%에 이르렀다.
해당지역에서의 높은 커버리지를 바탕으로 각 성급 위성TV는 그 영향력을 점차 다른 지역으로까지 확장하고 있다. 조사 결과 각 성급 위성TV의 가시청인구는 평균적으로 해당 성 인구의 6배에 이르는 것으로 나타났다. 중점 조사대상이었던 랴오닝(遼寧), 지앙쑤(江蘇), 져지앙(浙江), 안후이(安徽), 허난(河南), 후뻬이(湖北), 총칭(重慶), 쓰촨(四川), 꾸이져우(貴州), 윈난(雲南), 샨시(陝西) 등 11개 성급 위성TV의 시청자수는 모두 1억 명 이상으로 해당 성 전체인구의 2.8배 내지 14.4배에 달했다. 서부지역 12개 위성TV의 시청자수도 적게는 해당 성 인구의 1.5배, 많게는 12.4배에 이르렀다. 이처럼 각 성급 위성TV의 영향력은 이미 해당지역을 벗어나 해당 지역이 지닌 지리적 이점, 정책적 우대, 풍부한 자원, 개혁개방 성과 등을 다른 지역에 널리 알리는 가장 효과적인 홍보수단으로 자리잡았다.
⑷ 위성TV에 대한 시청자의 뜨거운 사랑
이번 조사결과 각 성급 위성TV에 대한 시청자의 선호도는 평균 53.8%에 달하는 것으로 나타났다. 그 중 CCTV의 12개 채널에 대한 평균 선호도가 56.7%로 가장 높았고 전국 30개 성급 위성TV의 평균선호도는 53.2%였다.
이번 조사대상에 포함된 중앙과 성급 위성TV의 208개 프로그램 중 시청자수가 1억 명 이상인 프로그램은 113개였고 시청자수가 5000만 명에서 1억 명 사이인 프로그램은 64개로 조사대상 프로그램에서 차지하는 비중은 각각 54.3%와 30.8%이다. 이들 우수 프로그램이 주민들의 문화생활을 풍요롭게 하는데 있어서 중요한 역할을 수행하고 있다는 점은 두말 할 나위 없다.
www.sat-china.com 2002년 12월 27일
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